雀巢公司品牌故事 Nestle雀巢公司起源于瑞士

雀巢的品牌名非常直观,看似信手拈来。然而,雀巢是取自其创始人的名字——亨利·雀巢(Henri Nestle)。因为德语里,Nestle的意思是“小小鸟巢”,本身就有一种温馨含于其中;在英文中也有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义,自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系,以雀巢图案作品牌图形,而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。

这样响誉世界的雀巢公司诞生了,这一年是1867年。可见,轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵,而且完全符合商标定位的基本要求。

Nestle雀巢由亨利·内斯特尔(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威 (Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。Nestle雀巢公司起源于瑞士,最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。那么,雀巢品牌都有着什么样的故事呢?下面随小编一起来看看雀巢品牌故事!雀巢咖啡

  19世纪中期,作为食品技术人员的Nestle雀巢创始人亨利·内斯特尔(Henri Nestie)发明了一种育儿用乳制品,他把果糖和营养剂加入奶粉中,研制出了在当时属于很优秀的育儿食品,但产量很少,内斯特尔仍主要从事科学研究工作。

  1865年,一位朋友告诉内斯特尔,因为婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来了,改变了婴儿不喝牛奶的习惯,为母亲们排了忧解了难。听到这一消息后,内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案为商标图形。因为英文雀巢(Nest)与他的名字为同一词根,所以中文一并译为“雀巢”。实际上,内斯特尔(Nestle)英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”;而Nestle雀巢图形自然会使人们联想到慈爱的母亲哺育婴儿的情景。因此,Nestle雀巢育儿奶粉的销路一直很好。

  1905年,Nestle雀巢育儿奶粉公司与美国人办的另一食品公司合并,取名雀巢英瑞炼乳公司;1949年为另一家瑞士公司购进,改为现名雀巢食品公司。20世纪初,并在世界各地收购并建立企业,公司开始实行多样化生产,成为世界规模最大的食品制造商,其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂。

  1990年,Nestle雀巢的销售额达333亿美元,主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。其中的雀巢咖啡销量最大,主要是因为产品质量过硬,再就是品牌名称使得消费者在饮用时也确实体会到“舒适”、“依偎”的感觉。1991年,据美国兰通公司的调查结果,雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一,其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。

  早在上世纪的1908年,Nestle雀巢公司就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。Nestle雀巢是最早进入中国的外商之一,对中国有着坚定的承诺。八十年代初,Nestle雀巢就开始与中国政府商谈在中国投资建厂,并将其在营养品和食品加工方面的世界上顶尖的专有技术和丰富的专业知识转让给中国。

  1990年,Nestle雀巢在中国大陆的第一家合资厂开始运营,随后又建了多家工厂。Nestle雀巢通过利用本地原材料在本地制造同等高品质的食品,替代进口产品,帮助中国在这方面节约了大量外汇。Nestle雀巢在中国大陆销售的产品中99%是在本地制造的。

  如今,Nestle雀巢在五大洲的81个国家中共建有443多家工厂,所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。Nestle雀巢销售额的98%来自国外,被称为“最国际化的跨国集团”。

品牌介绍

Nestle(雀巢)来自瑞士的食品品牌,由德国药剂师亨利·雀巢于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威 (Vevey)。其产品包括奶制品及营养品,特殊医学用途配方食品,饮用水,烹调产品,谷物食品,咖啡,宠物食品等。雀巢可谓是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一。品牌故事

19世纪中叶,瑞士的一个学者型食品技术人员享利•雀巢(Henri Nesti)发明了一种育儿用乳制品,即把果糖和营养剂加入奶粉中,是当时很优秀的育儿食品,但产量很少,内斯特尔仍主要从事科学研究工作。1865年,一位朋友告诉内斯特尔,由于婴儿喝了他的奶粉,都健康地成长起来,改变了婴儿不喝牛奶的习惯。听到这一消息后,内斯特尔在1867年终于创立了育儿奶粉公司,以他的名字Nestle为其产品的品牌名称,并以鸟巢图案为商标图形。

20世纪初,雀巢公司开始实行多样化生产,并在世界各地收购并建立企业,成为世界规模最大的食品制造商,其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂等。该公司在1990的年销售额就达到了333亿美元,主要产品为速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、乳酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等数10种。

今天,雀巢公司已是世界上最大的食品制造商,在全球80多个国家拥有500多家工厂,雀巢销售额的98%来自国外,因而被称为“最国际化的跨国集团”。2017年,中国食品健康七星公约联盟发起的第六届中国食品健康七星奖颁奖典礼于北京举行。雀巢获得了七星奖的品质卓越奖。

雀巢旗下的奶粉主要是超级能恩系列、能恩系列和孕妇奶粉,其种超级能恩系列采用雀巢瑞士研发中心运用专利蛋白质水解技术,将大分子牛奶蛋白变成特别细小低敏的HA专佳蛋白,使 牛奶的致敏性降低了1000倍,减少宝宝过敏风险。为宝宝提供充足优质的大脑关键营养素,同时添加益生元组合,营造健康肠道环境。品牌大事记2019年7月22日

2019年财富世界500强排行榜发布,雀巢公司排名为76位。2018年8月28日

雀巢与星巴克在官网发表联合声明称,上述授权交易已经完成,雀巢将获得永久性的全球营销权,能在星巴克门店以外销售包装消费品等星巴克产品。2018年5月

咖啡巨头雀巢同意以71.5亿美元收购星巴克零售咖啡业务,但协议不涉及任何星巴克连锁店。2013年7月10日

雀巢在山东省青岛市的莱西举办了世界级咖啡工厂落成典礼。新工厂建设和调试历时13个月,投资总额为8.8亿元人民币,工厂占地面积为22.6万平米。该项目包括雀巢咖啡萃取和喷雾干燥生产线以及所有必需的工业服务设施。工厂最初生产咖啡粉用于雀巢东莞咖啡工厂和上海饮料厂生产以及加工咖啡混合饮品,同时具有未来产能扩展和成品生产的潜力。新工厂紧邻1996年建成的雀巢莱西液态奶制品工厂。2011年7月11日

雀巢与徐福记签订了合作协议。根据协议,雀巢有意以每股4.35新元取得徐福记60%的股份,总收购价约21亿新元(约合17亿美元),但是该交易尚需经过中国监管部门批准。2011年4月18日

雀巢公司宣布,该公司已与银鹭食品集团签署了合资协议,将购买后者60%的股权。雀巢中国9月2日向《第一财经日报》记者确认,雀巢有限公司收购厦门银鹭食品集团有限公司60%股权案已正式通过商务部反垄断审查,雀巢收购银鹭案将在“98”投洽会期间签约。2010年

雀巢公司收购了卡夫食品公司的冷冻比萨业务。公司还推出了“雀巢可可计划”和“雀巢咖啡计划”来开发公司的可可和咖啡可持续供应链、提高农业社区的社会条件并确保其盈利能力。2007年

雀巢额尔古纳工厂投产(内蒙古自治区)。2004年

并购梅鹿在额尔古纳的牛奶工厂(内蒙古自治区)。2001年

2001年,雀巢在上海成立了上海雀巢研发中心。这一研发中心致力于应用科技和营养研究,并开发中国消费者喜爱的、适合中国人口味和消费能力的营养食品。1997年

雀巢中国从1997年开始从事瓶装水业务,如今在华投资有四个工厂,分别位于上海(2个)、天津(1个)和云南(1个),拥有雀巢优活、雀巢深泉、获特满和大山云南山泉四个品牌。1996年

1996年,雀巢中国总部在北京成立,其后在1999年与在上海与太太乐集团合资。1991年

1991年,据美国兰通公司的调查结果,雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一,其品牌价值1994年被确定为115.49亿美元。1988年

雀巢收购了英国糖果公司Rowntree Mackintosh,将奇巧(KitKat)、After Eight和Smarties等品牌增加到其产品系列中。还收购了意大利面条、调味酱和糖果集团Buitoni-Perugina。1981年

在低脂肪、低热量平台上推出Stouffer精益美食冷冻餐点并取得了骄人的销量。雀巢和欧莱雅成立了合资企业高德美公司,进行皮肤产品经营。世界卫生大会通过了世界卫生组织关于母乳代用品销售办法,雀巢是首批根据该规范制定政策并将之应用到各种业务中的企业之一。1973年

为了巩固其罐头和冷冻食品在英国市场的地位,雀巢公司接管了美国冷冻食品公司Stouffer公司,并于1976年收购了罐装食品生产公司Libby, McNeill & Libby。1968年

冷冻乳制品越来越受欢迎,雀巢收购了法国酸奶生产商Chambourcy。70年代初期,Chambourcy针对关注健康和体重的消费者推出了Sveltesse系列酸奶产品。1960年

随着越来越多的家庭购买冰柜,人们对冰淇淋的需求也不断上升。为了顺应这一增长趋势,雀巢公司收购了德国的Jopa和法国的Heudebert-Gervais,并于1962年将瑞士品牌Frisco揽至旗下。公司还收购了英国罐头食品公司Crosse & Blackwell。1905年

英瑞和雀巢合并,组成了雀巢英瑞牛奶公司。公司有两个总部,分别位于韦威和卡姆,并在伦敦开设了第三家办事处,以推动乳制品的出口销售。数年来,公司不断扩大其范围,又增加了无糖炼乳和灭菌乳产品。1878年

雀巢和英瑞两家公司之间产生了激烈的竞争,因为他们都开始销售对方的独创产品:炼乳和婴儿米粉,而且这两家公司都扩大销售,在国外进行生产。1867年

雀巢公司是由亨利·雀巢(Henri Nestle)于1867年创办,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。1866年

美国兄弟查尔斯和乔治•佩奇(Charles and George Page)一起建立了英瑞炼乳公司。他们利用瑞士供应充足的生鲜奶,运用在其母国所学到的知识在卡姆建立了欧洲第一家炼乳生产工厂。他们开始以“挤奶女工”的品牌向欧洲工业城市供应产品,并以一种安全的、可以长期保存的鲜奶替代品定位进行营销宣传。

品牌故事

75年历史二十世纪三十年代,巴西咖啡豆生产过剩,剩余的咖啡豆只能当燃料消耗,非常可惜。当巴西政府向雀巢公司寻求咖啡豆过剩的解决方法的时候,并没有意识到这最终成就了一个历久弥醇的伟大的咖啡品牌。 1930年,巴西咖啡连续经历了几次大丰收,短期内难以完全销售,便向雀巢求助,寻求令咖啡不失香醇的长 期保存方式。咖啡权威——马克思•莫根特尔(Max Morgenthaler)立刻同他的研究队伍着手研究,试图制造一种既可以较好保存咖啡芳香又易溶于热水的”固体咖啡”。经过在雀巢瑞士实验室长达七年的不懈努力,30年代末,雀巢向市场推出速溶咖啡,“雀巢咖啡”品牌创立。二战风云第二次世界大战于次年爆发,局势复杂,困难重重。雀巢咖啡虽然在法国、英国和美国开始生产,但战事还是造成了雀巢咖啡在商业分布上的停滞。幸运的是,速溶咖啡易于携带方便冲调的便利特性,使其在战争年代成为保障军队时刻保持警备状态的必需品,雀巢咖啡名列军队采购名单前列,并迅速赢得忠诚的消费团体,普及全球。几年后,雀巢咖啡已成为世界各地民众所喜爱的主要饮品,拥有巨大的市场需求。贵族食品早在二十世纪初,雀巢进入欧美市场之后,就开始与中国建立贸易关系。然而,当时只有上流社会极少数的人士才能品尝到雀巢的美味食品,而绝大多数平民百姓却不知雀巢为何物。味道好极了二十世纪八十年代,雀巢进入中国,开始销售咖啡产品。如何让一个以茶为国饮的古老国家接受咖啡这个新鲜事物,并建立市场,这是一个艰难的命题。面对传统的喝茶习惯,雀巢首先为中国人介绍”咖啡”是一种西方人的”茶”。20世纪80年代末,雀巢咖啡的电视广告正式引进中国,经典广告词――“味道好极了!”渐渐家喻户晓,深入民心,”雀巢咖啡红杯”也成为了时尚的代名词。雀巢咖啡将”咖啡”这一新生事物,成功引入中国老百姓的生活当中。开拓云南1988年,雀巢通过考察确定云南适宜种植咖啡,决定支持云南省的咖啡种植。随后于1992年在云南思茅地区成立咖啡农艺服务部,帮助当地发展咖啡种植业。1997年,雀巢公司在西双版纳创建试验示范农场,从零开始,让农民得到方方面面的实际培训,大大促进了当地小粒种咖啡豆的发展,并使一个产量低、质量次的咖啡豆产地发展成一个产量高、质量优且已引起全球咖啡界关注的咖啡豆产地。雀巢不仅让农民通过种植咖啡获得了稳定的收入,当地农民通过向雀巢了解国际现货市场价格甚至自己上网查询交易网站的价格,学会根据波动分析销售咖啡的时机。本土化生产,共同成长雀巢是最早进入中国的外商之一。八十年代初,雀巢就开始与政府商谈在中国投资建厂。1988年,雀巢公司在广东省东莞市和当地伙伴合资成立东莞雀巢有限公司,并将其在营养品和食品加工方面的世界先进技术和丰富的专业知识带到中国。至爱品牌2008年,在《华夏时报》主办的评选中,雀巢咖啡被评选为“30年改变中国人生活的品牌”。截止2014年,在由中国经营报社主办的大学生至爱品牌评选中,雀巢咖啡已连续第九次荣获中国大学生“至爱品牌”奖。如今,雀巢咖啡已拥有1+2系列咖啡、馆藏系列咖啡、醇品咖啡、“雀巢金牌”咖啡等速溶咖啡和Dolce Gusto胶囊咖啡机等系列咖啡产品,产品销往全球100多个国家和地区,为人们带来无限灵感。今天从雀巢咖啡开始2014年,拥有超过75年历史的“雀巢咖啡”品牌,第一次全球统一发布 “今天从雀巢咖啡开始 It all starts with NESCAFÉ”的品牌理念及全新标识,用行动体现了品牌更加年轻化、更有活力、与时俱进的决心。开启 微研磨时代2018年,雀巢咖啡在研磨技术与萃取工艺上进行创新,将主线产品升级微研磨技术。通过慢火烘焙咖啡豆并对其进行精细的微研磨,使雀巢咖啡风味更接近新鲜研磨咖啡。一杯咖啡,开启微研磨时代。雀巢咖啡感CAFÉ2017 北京 三里屯 五感 一杯咖啡 五感七天
七天时间,五感交融。在世界咖啡日,雀巢咖啡联手著名建筑设计师青山周平,打造了第一家感CAFÉ快闪咖啡馆。将人的感受——自我感、归属感、成就感、安全感、新鲜感与“Village”的空间理念相结合。七天时间,以感觉,让人与咖啡相感,更建立与真实自我的连接。 

2018 安徽 黄山 自然感 一杯咖啡 感寻深处
远离都市,回归自然。第二季感CAFÉ,再度携手建筑设计师青山周平,在黄山,用 1200 根竹子打造“自然感”竹林咖啡馆。同时,与 IFAW 合作,联手知名艺术家刘通,让折纸艺术“世界上最后一头白犀牛”置身自然感·感CAFÉ,呼吁当代年轻人关注生态环境与大自然。 

2019 北京 内务部街 北京感 一杯咖啡 京门有感
历经两季,再回京城。第三季感CAFÉ,与知名建筑设计师庄子玉合作,将北京在四合院中“重塑”。更有非遗传人,以历代沿袭的独门技艺,将传统京味儿融入咖啡中。感受最地道的“北京感”与咖啡文化的碰撞,在这儿,十天如一日,一日度百年。

珍珠钻石珠宝的品牌故事我们听了不少,这些品牌的故事无非是讲述该品牌的开创历程,而更值得回味的是品牌的创业历程,从品牌的开创与壮大,我们可以吸收不少的创业知识,因此小编在此给大家推荐雀巢的品牌故事,了解雀巢大品牌的前尘往事。

雀巢

开创之初

我们的历史始于1866年,当时英瑞炼乳公司在瑞士开设了欧洲第一家炼乳厂。1867年,亨利•雀巢(Henri Nestlé)研发了一种突破性婴幼儿食品,1905年,公司与英瑞公司合并,组成了我们现在所知道的雀巢集团。在此期间,城市的发展、铁路和轮船运输降低了商品成本,催生了消费品国际贸易的发展。

1866年

美国兄弟查尔斯和乔治•佩奇(Charles and George Page)一起建立了英瑞炼乳公司。他们利用瑞士供应充足的生鲜奶,运用在其母国所学到的知识在卡姆建立了欧洲第一家炼乳生产工厂。他们开始以“挤奶女工”的品牌向欧洲工业城市供应产品,并以一种安全的、可以长期保存的鲜奶替代品定位进行营销宣传。

1867年

雀巢公司的创始人,出生于德国的药剂师亨利•雀巢先生在瑞士韦威推出他的“farine lactée”婴儿产品。产品结合了牛奶、面粉和糖,雀巢先生研制这款产品主要是用于无法进行母乳喂养的婴儿,解决高死亡率问题。大约也是在这个时候,他开始使用标志性的“鸟巢”标志。

1875年

亨利•雀巢将位于韦威的公司和工厂出售给当地三位商人。他们雇用化学家和技术工人来帮助扩大生产及销售。

1878年

雀巢和英瑞两家公司之间产生了激烈的竞争,因为他们都开始销售对方的独创产品:炼乳和婴儿米粉,而且这两家公司都扩大销售,在国外进行生产。

1882年-1902年

1882年,英瑞公司扩展到了美国,但乔治佩奇的去世让此计划受阻。 1902年,英瑞出售了公司在美国的业务,为最终与雀巢的合并铺平了道路。

1904年

在接管Peter & Kohler公司的出口销售职责之后,雀巢公司首度推出巧克力产品。亨利•雀巢在1875年开始的牛奶巧克力业务发展中起到了关键作用,19世纪80年代,他为同在韦威的邻居丹尼尔•彼得(Daniel Peter)提供炼乳,彼得将炼乳用来研发同类商业产品中的第一款产品。

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