锐澳鸡尾酒品牌故事 锐澳Rio品牌介绍

锐澳鸡尾酒

“里约热内卢”简称

RIO锐澳鸡尾酒是源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。它是属于年轻人的时尚至酷,代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

鸡尾酒市场,无不提RIO锐澳。

在这之前,RIO其实已经蛰伏了十年之久,现在的成功并非一日而就,而是苦尽甘来。

十年之前,RIO差点在市场夭折,而今,RIO占据容量近百亿的市场。这其中,离不开百润香精公司总裁刘晓东大的探索和坚持。

十年前,刘晓东发现上海的夜场灯红酒绿,市场庞大,但那时啤酒、洋酒和饮料三分天下,想要从中分一杯羹并不容易。看到这个状况,刘晓东并没有直接与啤酒、洋酒和饮料抢夺市场,而是别出心裁,把伏特加和果汁混合在一起,这就是RIO鸡尾酒的原型。此后,刘晓东一手导演了RIO鸡尾酒的走红。

精准营销:聚焦年轻女性

RIO在定位和营销战略上做得很成功,实行精准营销模式,聚焦年轻女性。如今女性经常参加聚会,但酒力不胜男性,于是RIO主打的适合年轻、时尚女性偏爱的低酒精饮品。

在寻找明星代言人的时候也是主打年轻、时尚和自由。比如早起周迅代言的广告,便是带领着一群年轻人奔跑、嬉笑,大声呼喊“Let’s RIO”,并搭配充满激情的背景音乐,打造青春、活力、时尚的风格。

现在的代言人则是小鲜肉杨洋和当红影星郭采洁,值得一提的是,杨洋和郭采洁是2016年奥运会的火炬手,因此,RIO又狠狠火了一把。

此次代言营销,RIO强调轻松自主的品牌特性,打出“RIO在,超自在”的名号。[page]

 全网互动营销

RIO在当红影视剧的投放不遗余力,通过在《何以笙箫默》、《杉杉来了》等十多部年度热门剧中植入广告,大大提升了知名度。

《何以笙箫默》热播期间,RIO推出“何以等待,唯有微醺”的主题营销,还根据热门台词打出“他们给我十年,我要默笙一辈子”、“既然我找不到你,只有站在显眼的地方等你找到”等广告,俘获了一众粉丝的心。

当然,《何以笙箫默》带来的效果是显著的,在电视剧首播的16天中,RIO销量急速上升,仅天猫店RIO限量版包装日均销量就同比增长了4倍,每日销售4500瓶;常规包装销量同比增长了8倍,每日销量达到了12000瓶。

如在影视剧中投放广告外,RIO在娱乐节目上的投入也越来越大。RIO还冠名和赞助了《奔跑吧,兄弟!》等综艺节目。

十年磨一剑 实现完美逆袭

RIO,这个诞生仅十年的年轻品牌,在与百年酒企百得加旗下品牌冰锐对垒额近十年后,终于以9.87亿元的营收成为了行业第一,超越对手,震惊业界。

RIO的成功,成为了一个奇迹。

品牌介绍

锐澳是上海锐澳酒业有限公司旗下的鸡尾酒品牌,成立于2003年。公司通过旗下 RIO 锐澳品牌及其产品,为消费者提供新的饮酒体验,并传播轻松、自在、快乐、时尚、阳光、健康的品牌精神。目前,在中国各地的零售终端,您可以随时购买到 RIO 锐澳预调鸡尾酒产品,即刻体验超自在滋味!品牌故事

RIO 锐澳鸡尾酒频繁出现,在消费者心中建立了一个时尚、潮流、轻松的超高人气形象,不禁让消费受众衍生出一种 “时尚的人都在喝 RIO” 的感受。而明星手中无时不刻拿着的 RIO,也使得消费者逐渐认同 RIO 的时尚影响力,愿意效仿自己的偶像,饮用时下最流行的明星饮品,从而将这种饮用风潮带入到日常生活中去。时至今日,RIO 锐澳鸡尾酒已成为了受全世界年轻人追捧的潮流饮品,“喝杯 RIO 交个朋友” 正成为一种轻松自在的生活方式。无论酒吧狂欢还是 Party 聚会,有年轻人出没的地方就一定会有 RIO 锐澳鸡尾酒的身影!品牌大事记2018年

金马影后周冬雨担任 RIO 微醺代言人,主打年轻人越来越多的 “一个人” 的饮用场景。2017年

完成了上海、天津、成都、佛山四大生产基地布局,以应对即将到来的行业井喷状况。2015年

杨洋郭采洁代言 RIO,开启全新 “超自在” 理念。浦东、天津生产基地正式投产。2014年

产品覆盖 200 个主要城市,RIO 大营销布局全面启动。2013年

国际巨星周迅倾情代言,主流媒体进行大规模广告投放。2012年

RIO 品牌全面升级,系列产品包装全面更新。2010年

正式加入中国酒业协会。2007年

完成以上海为中心,辐射长三角;以广州为中心,辐射华南、华中市场;以北京为中心,辐射华北、西南市场的大三角营销布局。2005年

全面开拓市场,RIO 预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知,开启了中国预调鸡尾酒的时尚风潮。2004年

RIO 占地 3 万平米的现代化花园式生产基地落户。2003年

适合中国消费者特点的 RIO 预调鸡尾酒正式诞生。2002年

RIO 成功研发出适合亚洲市场的预调鸡尾酒配方。

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