美的品牌故事 央视广告品牌 《世界更美的》

美的集团,是全球家电领导企业集团,拥有齐全的白色家电产业链,生产包括空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电饭煲等系列大小家电产品。美的将倾力打造M-Smart智慧家居系统,创造更智能的美好生活。www.chinapp.com 中国品牌网

美的集团,创业于1968年,是一家以家电业为主,涉足房产、物流等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有两家上市公司、四大产业集团,是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地。

1980年,美的正式进入家电业;1981年开始使用美的品牌。目前,美的集团员工近8万人,拥有美的、威灵等十余个品牌。除顺德总部外,美的集团还在国内的广州、中山、安徽芜湖、湖北武汉、江苏淮安、云南昆明、湖南长沙、安徽合肥、重庆、江苏苏州等地建有生产基地;在国外的越南平阳基地已建成投产。美的集团在全国各地设有强大的营销网络,并在美国、德国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、迪拜、日本、香港、韩国、印度、菲律宾、新加坡、泰国、俄罗斯、巴拿马、马来西亚、越南等地设有21个海外机构。

美的空调新节能系列创新推出“ECO节能运行模式”,可以实现“一晚1度电[1] ”的超级节能效果。该系列产品以高能效制冷系统和“0.1HZ精控科技”为支撑,具备0.1W超低耗电待机、0.1Hz超低频率运行、±0.1度恒温精控三大核心技术,把一个夜晚8小时睡眠周期内所需的制冷耗电量以最经济模式运行,最低控制在1度电以内。一个夜晚,一台空调,1度电,就可以让用户享受一个清凉舒适的夜晚。

来自权威市场调研机构中怡康13年1月数据显示,美的空调“一晚1度电”新节能系列悦弧(35LB)高居全行业变频空调畅销型号榜第一名。从中怡康1月畅销型号排行榜还可以看出,美的一晚一度电产品该排名的“含金量”非常之高。该款悦弧(35LB)机型,不仅销量上遥遥领先,还具备三大特征:第一是全行业畅销排名前10名均价最高,唯一超过4000元的中高端机型;第二是二级能效,是进入畅销榜前十名的最高能效水平型号之一;第三是上市时间最短,不超过半年的全新产品。

以上介绍希望您对美的空调故事有更加的了解。

美的品牌故事《世界更美的》↓↓↓

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视频中出现了众多酷炫的产品,虽然只是在视频中一闪而过,但它们可个个都大有来头。

煮饭机器人获得了艾普兰奖金奖,美的智能生态冰箱获得了艾普兰奖大众最受欢迎产品奖,美的i+智能空调获得了艾普兰奖产品奖,IH智能烹饪机用黑科技改变了传统做菜模式,比佛利燃气热水器还是全球第一台恒温电热水器。在惊叹之余,难道你就不想知道这些产品还有哪些逆天功能?

美的i+智能空调

空调,会制冷/热即可,这是大部分人的想法,但这“大部分人”不包括美的工程师们。美的i+智能空调的面世,让生活有了更多的可能性。

美的i+智能空调创新使用天眼技术,让空调实现主动智能,替用户赶走空调使用过程中的烦恼。手势送风,一个动作便能让空调开启;位置感知,轻松锁定人的位置,实现跟随送风。同时还有高效集尘技术,有效除去空气中的PM2.5,全家净享好空气;实时监控房间,不在家,也知家中事。

美的智能生态冰箱

进入智慧家居时代,冰箱可不只是保鲜那么简单,美的工程师们已将冰箱变为智能健康管家。

冷冻室拿出来的冰淇淋有鱼腥味,冷藏室的蔬菜水果会风干,还要担心冰箱成为细菌繁殖箱?这些厨房中的问题美的想好了对策。美的智能生态冰箱冷藏、冷冻、变温三温区独立控制,不再受串味滋扰,同时让食物最大程度保鲜;等离子除菌科技360°实时动态除菌,细菌在此终结;更有美的i+2.0系统智能识别食材,推荐菜谱,一键补货,新鲜随时掌握。

美的比佛利电热水器

洗澡的时候您一般会做什么?听歌?还是冥想?是否希望热水器变身“电视”,洗澡的同时也能追剧、刷新闻?这些已经不是天方夜谭,美的已经让它成为了现实。

首台带操作系统的电热水器比佛利拥有8寸显示屏,给你不一样的浴室氛围。除此之外,比佛利还是全球第一台恒温电热水器,给你持久不变的舒适温度;拥有6D净化活水系统,畅享健康好水;记忆全家人的洗浴温度习惯,轻点头像即可进入私人订制模式,给你畅快的家庭沐浴体验。

美的IH智能烹饪机

传统下厨模式中,需要做菜的人有一定的厨艺,还要会控制火候、时刻看管。如果您是职场达人没有时间学习做菜,厨艺不佳失了自信;又如果您是一位家庭主妇,喜欢下厨却不想让油烟带走美丽容颜,用美的IH智能烹饪机再适合不过了。

智能制造,让梦想成为现实

机器人的精准和快捷是传统制造无法比拟的,美的智能制造技术让研发人员的所有奇思妙想都成为现实,也才有了众多高科技产品。

早在2012年,美的集团就启动了自动化变革转型之路。

目前,美的智能工厂已实现设备自动化、生产透明化、物流智能化、管理移动化、决策数据化的智能化工厂体系,在大幅度提升产品质量的同时,大大缩短了产品研制周期。

随着双智战略的深入开展,更多美的创新产品正在进入大众的视野。今年,美的发布了美的-京东智能冰箱、新款智能洗衣机等一大波新品。

通过打造全品类智能化家居产品及全套智慧家居解决方案,实现家电产品之间的互联互通,美的正为用户提供全方位的智慧家居生活体验。美的品牌故事中描绘的智慧家居生活已成为现实

Midea/美的品牌故事

2009 美的电器公开增发1.89亿新股,募集资金近30亿元
2008 控股小天鹅,为做强做大冰洗产业搭建新的平台
2007 美的第一个海外基地在越南建成投产
2005 收购江苏春花;制定美的集团;十一五;战略发展规划,全面描绘未来美的发展的宏伟蓝图
2004 与东芝开利签署合作协议,先后收购荣事达、华凌,制冷产业实力全面提升;
2003 相继收购云南、湖南客车企业,正式进军汽车业,进入多元化发展
2002 全面推行战略性结构调整
2002 冰箱公司成立
2001 完成产权改革;磁控管公司、变压器公司成立,形成微波炉产业链
2001 新项目MDV、微波炉、饮水机、洗碗机、燃气具等相继投产
2000 事业部制公司化改造,管理层融资购法人股(MBO)和中高层骨干持流通股
1999 成立信息技术公司、物流公司、电工材料公司
1999 美的商标被评为“中国驰名商标”
1998 收购东芝万家乐进入空调压缩机领域
1998 成立芜湖制冷公司、工业设计公司,收购压缩机公司
1997 进行事业部制改造
1993 成立电机公司和电饭煲公司
1993 成立美的集团并进行内部股份制改造
1985 开始制造空调
1981 正式注册使用“美的”商标
1980 生产电风扇,进入家电行业
1968 何享健先生带领23人集资5000元在北窖创业

八月底九月初,这是柏林进入漫长而寒冷的冬季之前最后的温暖时光,同一时刻,全球消费电子电器产业也开启了周期性的强劲脉动。

在柏林旅游会议局官方中文网站首页的柏林大型活动介绍一栏,IFA2018被赫然放在首位。作为目前世界上规模和影响力最大的三个消费类电子及家电专业展览会之一,IFA与中国企业的联系与互动正日益隆盛。显而易见,这是增值互益的双赢,IFA需要中国这个全球最大的消费电子及电器市场以保持能量和活力,中国企业参展IFA则不仅意味着产品质量符合欧洲标准认证,还能以此为跳板更为有力地跃向海外市场。

对于华为、海尔、美的这些力图谋取全球市场以及在世界范围构建竞争力的中国领军企业而言,IFA已不再单纯是个“秀肌肉”和展示产品的平台。他们更希望借助这个窗口,打造强势中国品牌形象,在未来全球资源配置和利润分配上赢得更多话语权。疾驰在集团科技转型之路上的美的,对此也更为殷切和主动。

在最严苛的欧洲市场树立高品质形象

近年来,越来越多的中国企业在IFA、CES等全球知名专业展会上亮相,在华为、海尔、美的、TCL等行业巨头的引领下,“中国力量”成为“现象级”话题。

连续11年参加IFA的美的见证了中国品牌的崛起,同时也成为外界探究这一变化的最佳观察点。在去年IFA主展馆入口处黄金位置的五幅广告中,中国品牌占了两个,其中一个便是美的。美的自去年起进入主场馆,展区面积不断增加,今年达到创纪录的1300平方米。

相较以往对外形象和宣传上的内敛,美的在IFA、AWE等专业性展会上主动加码,除了展示面积大幅增加,在本次IFA官方宣传手册IFA Daily的封面和内页上都有品牌广告露出,这从一个角度折射出美的对产品和品牌骨子里的自信。公开数据显示,美的每年为全球消费者提供超过4亿件产品,覆盖了与日常生活息息相关的30多个品类,是世界上为人们提供最多家电产品的品牌之一。另一方面,随着经营和品牌全球化的提速,国际市场对美的的重要性日益凸显,去年海外市场销售额已经占据了美的总营收的近一半。

中国力量成为全球消费电子和家电领域的焦点,还是中国企业全面崛起的缩影。过去十几年,华为、海尔、美的领衔的本土品牌脱颖而出,在众多品类上迅速超越欧美、日韩坐上“全球最大”的位置。这一巨变很大程度源自产品竞争力的持续提升。

如今,消费电子和家电行业进入红海竞争阶段,“低成本、大规模”的发展模式已然失效,但依靠领先产品准确把握消费趋势仍是市场制胜的法宝。正因为如此,在美的提出的三大战略主轴中,“产品领先”始终是根本。

在本届IFA展上,美的众多采用最新技术的高度差异化创新产品首度亮相欧洲,引发了经销商和消费者的“围观”,为中国制造在欧洲这个家电产品门槛最高、要求最严的市场上成功地树立起高品质形象。其中有两款产品最为瞩目,一个是全球首创整合了空调、净化器、加湿器和新风机功能的空调,另一个是比佛利高端套系化净饮设备。它们都荣获了今年IFA产品创新大奖金奖。

从展示的产品可以发现,美的从两个方向着力构建产品策略的思路非常明确,一是创新驱动的技术升级,二是基于消费痛点给予用户极致的体验,这一切又附着于“为全球消费者服务”的理念之上。例如从五个维度对空气进行调节的美的空调,其实就是一台“制造”新鲜空气的微气候调节器,满足了全球消费者对于清新空气的渴望。再如,水量小、过滤水不干净、滤芯使用时间短等是全球饮水设备共存的痛点,比佛利通过整机全自动清洗、触控屏幕极简操作、滤芯超长效等功能,不仅消弭了这些痛点,还为全世界带来了崭新的净饮用水方式。

全球化视域下传递美的产品品牌价值

当前,如何把握时代脉搏,趁势而动打造中国强势品牌,在全球商业竞争中掌握更大的市场主动权,是中国所有出海企业必须思考的命题。在IFA这种多元文化、价值观和品牌理念碰撞与交融的全球性平台上,像美的这样不断向全世界拓展品牌战略版图的标杆企业,其一举一动对中国企业都具有风向标和指南的意义。

除了突出产品的高科技含量、功能及发展前景,美的在本次IFA上的另一大亮点则是携手东芝和Eureka为全球带来关于美好生活的畅想。

过去几年,美的行业定位和市场目标都发生了根本性转变,产品从传统家电领域走向智慧家居、智能制造领域,市场从国内走向全球。这种变化背后的动因是美的已经成为一家跨国经营的公司,正在通过整合全球优质资源,携手行业顶尖合作伙伴进行业务的布局。如今在美的身后,拥有约 200 家子公司、60 多个海外分支机构及 12 个战略业务单位,在包括中国在内的 9 个国家设立了 20 个研究中心。

2017年前后,美的先后和日本东芝家电、美国吸尘器品牌Eureka、意大利中央空调企业Clivet以及德国的AEG等国际知名品牌合作,占据高端产品市场。与东芝、Eureka并肩“征战”IFA,显示出美的多品牌协作的成果,在打通多方优势资源、技术和渠道后,有效协同所培育的内生动力成为美的新经营逻辑下的发展加速器,美的也将因此在世界范围内获得了更大发展空间和机遇。

值得注意的是,此次出席IFA也是美的于2018年初提出“人机新世代”战略构想后的首次国际亮相。美的向全球领先的科技集团转型,不啻于一次新生。在IFA上,美的让业界看到,当打破传统制造业的原有边界,创新和发展的空间及维度被大大扩展。美的以大数据和人工智能为驱动,实现智能制造下的人机协同,其创新与发展会因此变得更为有效,将更好地满足用户差异化、个性化的需求。比如,美的物流售后数据管理等数字化解决方案不仅应用于自身,还向其他行业和公司输出,智慧物流、数字营销、智慧客服等深度变革在美的都成为现实并在被大量推广和复制,为全球产业造福。

事实上,这是一个源自本土的中国优秀企业努力讲述中国品牌故事,全力塑造中国品牌全球制造业崭新形象的过程,美的已经连续3年进入财富世界500强榜单,今年更是跃升127名,排名323位。而IFA让大家有机会窥到了其中最精彩的片段:通过核心竞争力的支撑,在全球化视域下前瞻性布局,向全球消费者传递中国品牌和产品的价值。

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