相信品牌故事的力量,好的品牌故事带来用户

人呢,往往对有故事背景的东西比较有好感。

就比如和朋友去吃饭,都会挑选一家别有风味 的店,在一家应景的店里,我们会细细品尝这顿饭,也会不自觉地被店里的氛围所吸引,离开的时候还意犹未尽。

其实这就是品牌故事的力量,好的品牌故事能为企业带来用户好感和信任。

当然,这些大家也都懂,但问题是,过去很多企业普遍认为品牌故事只属于大企业,像苹果、耐克、可口可乐这样的大企业讲出来的品牌故事才引起人重视和关注,而中小企业根本就不配讲,不足以吸引用户。

但其实,无论企业大小,都应该有自己的品牌故事,尤其是社交媒体这么发达的今天,有时候讲个好故事,对企业品牌发展效果会有很好的效果,更容易让消费者记住。

你们也应该听说过不少成功的品牌故事,一般有四种类型:

1:创业型故事

比如周黑鸭讲的就是从路边小摊到一家上市公司的故事。

周黑鸭的创始人周鹏,他的梦想就是创业,赚钱改变穷苦的生活状态,他从一次又一次的创业失败,到赚来人生中的第一桶金,小作坊到大企业的转变。这就是周黑鸭的创业故事。

2:历史型故事

比如高端手表品牌百达翡丽讲了一个代代相传的故事。

当父亲把手表传给儿子,广告词是这样说的:“没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已”,一下子就把品牌的历史感表现出来了。

3:理念型故事

比如哈根达斯讲的是一个浪漫的爱情故事。

正所谓“精致无价,浪漫无价”。1961年,当哈根达斯的创始人——鲁本·马特斯开始在纽约着手创建“哈根达斯”的时候,他背后的故事,就已经注定了哈根达斯以爱为基调,因爱起家的浪漫情怀。

4:产品型故事

比如海尔只讲了一个砸冰箱的故事。

海尔公司在给用户换货时,发现库存的76台冰箱外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁,并提出“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点,在社会上引起极大的震动。

从此这个大锤为海尔品牌名誉全国,走向世界打下了铁一样的基础。从而让人们认识了海尔,相信了海尔对品质的追求,是很让人信任的。

当决定自己的企业讲哪种类型的品牌故事之后,接下来,就是用大家喜闻乐见的方式讲述出来。在讲述的时候,就得注意以下3点:

1:品牌故事要人性化

所有真正的情感是建立在事实的基础上,如果故事里有实际的人物和事情,就能避免听起来有营销感,让人们产生信任。

2:要有个性化的人物

受关注的往往是90后、00后,,因为他们个性鲜明、特立独行。一旦人物够个性,人们便会把焦点放在他身上。

3:情节简单但要吸引观众

简单的故事更利于分享,更值得信赖。但简单的同时也要摆脱无聊。

精彩的故事可以吸引听众的注意力,吊起胃口,取得功名,产生意义深远的情感体验。

精彩的广告短视频,有的振奋昂扬、有的催人泪下,但无论怎样,都达到了利用故事传递企业思想的目的。

做会讲故事的品牌,用充满人性洞察的故事来丰满企业,让品牌故事来吸引更多的关注。

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